【典·鉴】褚橙是励志橙, 实建橙是希望橙_励志故事
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【典·鉴】褚橙是励志橙, 实建橙是希望橙

【典·鉴】褚橙是励志橙, 实建橙是希望橙

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来源:农业行业观察


【典·鉴】褚橙是励志橙, 实建橙是希望橙

褚橙,是励志

实建橙,就是希望

“实建橙”——青春版褚橙

是传承也是创新!

【典·鉴】褚橙是励志橙, 实建橙是希望橙

2017年9月13日,禇时健在本来生活网的官方公众号上发布一条45秒的视频,回应“被去世”谣言。视频中,褚时健握着两颗青色的橙子,称自己身体很好。这个橙子就是“实建橙”。实建橙9月份上市,褚橙10月份上市,实建橙比“褚橙”提早一个月上市。

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褚橙团队潜心打造


实建橙由褚老的外孙女婿李亚鑫带领技术团队全新推出,历时近5年,精心培育而成。实建橙与褚橙同根同源,在褚橙团队的管理下,既比褚橙提前一个月成熟,又有更好的口感,这无疑是一个巨大的技术突破。

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青春就要熟的早


如果说“褚橙”是成功人士的必备水果,那么,实建橙就是年轻一代的奋斗水果。

实建橙主打“与褚橙同根同源,比褚橙早一个月上市”的卖点。往年,褚橙销售期仅有四十多天。每年褚橙季结束,广大粉丝都要再等一年。实建橙的成功培育,缩短了等待时间,增加了“褚橙”这两个字的力量和厚度!

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具有“褚橙基因”的实建橙的创新点在哪里呢?下面,吉品小农就为各位介绍一下。

01

技术创新

在褚橙中,有一部分品质来自“哀牢山”的自然资源,也可以说,哀牢山的自然资源决定90%褚橙的品质。但实建橙却走出常规,离开了哀牢山。

褚橙的新一代领跑人带着年轻的技术团队来到新平漠沙基地进行种植。云南新平漠沙基地,有高原地势,属干热河谷气候。因为海拔高,自然虫害少;昼夜温差大,积温高,年日照时数长,十分有利于冰糖橙养分和糖分的积累。

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02

故事创新

褚橙的故事:励志、坚韧不屈。用户群体定位:70后、60后,50后。

实建橙的故事:梦想与奋斗。用户群体定位:80后、90后、00后。

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03

销售创新:预售与拼团

包括本来生活、天猫和京东等生鲜平台在内的电商都是褚橙的核心渠道。实建橙的销售渠道则更灵活,更符合时代:

1、批发零售

实建橙跳出褚橙的传统营销模式,采用不限渠道和供货商的批发零售方式,凸显出实建橙敢闯、敢拼的精神。

2、预售

实建橙采用预售制这种互联网新玩法缩短渠道和物流成本,实现产销结合,刺激生产端创新,为产品上市打好基础。

3、拼团

拼团不仅符合年轻人的社交需求,还迎合了时下的消费热点,“拼多多”就是个成功案例。

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