非遗传播创业者邓佳雯:在非遗中见自己、见众_励志创业
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非遗传播创业者邓佳雯:在非遗中见自己、见众

  认识邓佳雯,要从一帧帧画面开始。

  作为一名非物质文化遗产的传播者,邓佳雯刚为一项以“非遗”为主题的大型活动制作了宣传片。2分57秒的影像囊括了几十项非物质文化遗产,水族马尾绣、古法造纸、苗银锻造技艺……这是自2013年开始,她带领团队以走遍中国的心态积攒的“非遗”素材。

非遗传播创业者邓佳雯:在非遗中见自己、见众

邓佳雯团队拍摄的中国非物质文化遗产宣传片。

  寻找

  2013年之前,邓佳雯用不断的尝试,寻找自己事业的方向。在英国读完MBA,邓佳雯进入以出产高品质纪录片为名的探索频道工作。

  海外求学给邓佳雯一个旁观者的立场,背井离乡让她能够从原本的角色中抽离出来,以局外人的视角观察中国文化在海外激起的浪花。“在海外,国家文化是最本真,最容易跟别人交流的话题。”

  在探索频道工作,她发现,西方人讲中国故事,很少用中国人拍的片子,中西方人在叙事角度上的差异很大。如果中国人拍的东西西方人无法理解,那诉求传播效果无异于缘木求鱼。

非遗传播创业者邓佳雯:在非遗中见自己、见众

邓佳雯。受访者供图

  为了弥合这种传播困境,邓佳雯飞往美国求学——看看作为文化输出强国的美国如何做文化传播。巧的是,去美国前,一位从事“非遗”工作的朋友将内画鼻烟壶的“非遗”传承人杨志刚介绍给了邓佳雯。精致的鼻烟壶内画瞬间吸引了她,也为她确定了未来事业的着力点。

  适逢其时,邓佳雯出国的那几年,国家加大对非物质文化遗产的政策支持力度。在全面普查掌握了全国87万项非物质文化遗产后,我国建立了国家、省、市、县四级非遗名录体系。等到邓佳雯从美国完成学业归来,面对的正是一座有待挖掘的非物质文化遗产“富矿”。

  人与艺

  回国后,邓佳雯以传播非遗为切口创业,与合伙人创办了Great Seed(鼎坤文化传媒)。在传播形式上,邓佳雯和她的团队选择当时还未处于风口上的短视频,“短视频3-5分钟的传播形式比较容易触及到人。”

  经过扎实的调研和寻访非遗从业者,邓佳雯确定了故事主题——民族多元文化的非遗手工技艺。“手工的东西是独一无二的,手工带着人本身的性格、情感。比如说刺绣,制作者的文化和信仰不同,绣出来的色彩也不同。比如唐卡,有时候你会发现唐卡老师画的佛像其实跟他自己的面相很像。”

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邓佳雯带领团队拍摄非遗项目。受访人提供

  抓住了非遗的独特一面,邓佳雯认为自己找到了叙述非遗故事的一把钥匙,而另一把钥匙则源于“独特”的对立面——普通。

  “非遗项目本身其实是一个很窄的领域,非常有名的大师级非遗传承人处在金字塔的顶端,凤毛麟角。大部分非遗传承人,处于金字塔底部,并没有太多人知道。在国家的推动下,他们承担了使命和责任。”邓佳雯说道。这些人既是自带光环的非遗传承人,也是民间的普通手艺人。

  “让我印象特别深的是去探访四川的藏羌织绣。去的那天正赶上端午节,藏羌织绣的国家级传承人杨华珍老师和她织院的绣娘们正在跳藏族传统的郭庄舞。50多岁的杨老师领着大家一起跳舞。其实,非遗跟生活是密切相关的,它不是束之高阁、脱离生活的东西,而是融入了当地人的血液里。那天我们拍到了非常好的镜头。”邓佳雯感悟到,从生活的细节出发,非遗传承人最本真的东西才是拍摄内容的精髓。

非遗传播创业者邓佳雯:在非遗中见自己、见众


在《光福核雕》短视频中,核雕师傅在拇指大的桃核上精雕细琢。

  注重技艺、人和文化,2015年9月,邓佳雯团队制作的《光福核雕》短视频跻身美国艺术创业联盟举办的全球多媒体竞赛前15,是唯一一个入选该决赛的中国项目。短视频中,技艺精湛的老师傅在指肚大的桃核上雕刻乘舟众人。刻刀与桃核的“吱嘎”摩擦声中,乘船者在徐来清风中游玩的形象呼之欲出。

  曾经,就拍摄手法邓佳雯走入过误区,“最开始,我们想将人物与技艺分开,后来发现效果并不好。这两者是不能割裂的,我们希望采访、技艺、作品等方方面面呈现一个完成的故事”。这几年,《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》的现象级传播也给她不少提示:“除了有深度,还要好玩,有代入感和体验性,让大家看到一个丰富、立体的人。”

  初心

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