中国内地引进批片的升级与陷阱_励志电影
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中国内地引进批片的升级与陷阱

  今年上半年,徐阿晴正在对一部美国独立制作做项目评估。如果顺利,她将以10万美金的价格将这部影片以“批片”的形式带入中国内地市场。但是,就在此时意外出现了,一家内地投资公司以20倍的报价瞬间抢下了这部影片。

 

  突然“杀出来”的买家让徐阿晴错愕不已,但她没有丝毫办法。实际上,这起案例只是2017年中国内地风生水起的批片市场一个小缩影,几部海外批片的票房极大成功,正在“蛊惑”着中国内地电影买家和新公司开展全世界范围的“扫片”行动。

 

中国内地引进批片的升级与陷阱

《天才抢手》是2017年批片市场绕不开的成功案例


  他们不会放过潜在的“大跃进”机会,他们相信自己能够赌到下一个《天才抢手》。

 

  “批片”在中国市场最大的想象力在于,它们可能成为国产电影的真正竞争对手。2017年11月25日,据国家新闻出版广电总局电影局数据,截至11月20日,今年全国电影票房首次突破500亿元大关,观影人次达到14.48亿,同比增长19%。其中,国产影片票房262亿元,占比达到52.4%。换句话说,国产电影的票房超过海外电影大约为20多亿。

 

  国产电影的进步速度很有可能难以满足中国电影观众内容升级和多元的需要,而“批片”则很有机会填补这一空白——一旦抢回20多亿的票房差距,国产电影就可能在总票房占比中居于少数位置。这意味着“批片”可能对内地电影市场的票房结构产生影响。


  11月,国家新闻出版广电总局党组成员、副局长,电影局局长张宏森表示,“今年印度的《摔跤吧!爸爸》、西班牙的《看不见的客人》、泰国的《天才枪手》等影片,都在中国取得了超过其本土市场的票房成绩,说明中国的电影市场是世界各国电影都不可或缺的重要市场,正在成为世界电影文化多样性的重要载体。但是,我们光靠“市场张力”和“市场引力”是不行的,我们除了要建成大市场,还要提升国产电影的核心竞争力,要有自己的好作品,确保国产电影的市场主体地位。”

 

  常年与国际电影节交流的“专业选手”全体加入到这场好项目的“采购”战中,“大家留意项目的程度更深更广了,好项目出现在交易市场等着卖的情况会更少了”,一位采购版权人士对《三声》说。


中国内地引进批片的升级与陷阱



 

  “批片”市场的新趋势在于,对拥有20%全球市场份额的内地,海外制片方不甘于内地资本以10%左右的成本就拿到版权,“他们更愿意你成为出品方。”于是,对好项目的争夺在环节上越发前置,徐阿晴创建的璟合影视即专注于海外影片的投资与引进。

 

  徐阿晴对我们表示,璟合影视明年的几个项目都是投资+引进的模式。根据《三声》了解,还有更多针对“批片”而来的公司和资本正在路上。

 

  在这些期待中的“造富神话”实现之前,诸多玩家已经首先感受到的是被哄抢而抬高的版权费用,以及如何评估繁复的引进流程。最重要的是将来上映时未知的票房表现。

 

  以200万美金抢下的那个独立制作项目,由于在拿片时未考虑后续综合的宣发,至今都未在国内院线实现上映。更为残酷的是,有相当多的批片在2017年选择了“裸发”,没有宣发环节结果注定就是一场惨败。

 

  毫无疑问,如果给2017年的内地电影市场几个关键词,“批片”的崛起一定会是其中之一,而“批片”市场也将继续发生更深层次的结构变化。这是我们对此始终保持关注的根本原因。



“稍微开始显现出成熟气候”


  “批片”之于这个市场的惊喜不断上演着。


中国内地引进批片的升级与陷阱

 

  在《爱乐之城》、《摔跤吧!爸爸》、《看不见的客人》以及《天才抢手》撬动高票房后,12月8日上映的动画传记片《至爱梵高·星空之谜》截至目前拿到了超过6300万的票房,继续为今年的批片“造富神话”添加了一个新鲜案例。

 

中国内地引进批片的升级与陷阱

《至爱梵高》继续延续高口碑批片的票房“神话”


  从这些爆款“批片”中不难发现背后的市场逻辑,本土电影公司尚难制作出如此内容,这些高质量、有风格的电影在院线市场中唤醒和弥补中国消费者的潜在需求。

 

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