品牌黑马“消时乐”,内容营销更懂年轻人_经典台词
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品牌黑马“消时乐”,内容营销更懂年轻人

随着消费4.0时代(互动体验式消费时代)的来临,以及移动互联网技术的迅猛发展,企业基于新媒体的品牌营销进入前所未有的机遇期,品牌营销的核心是内容营销,视频内容作为信息高效传播的媒介,越来越受到各大品牌特别是时尚品牌的关注。

微电影作为视频内容的一种形式,其“短、微、轻”的特性符合移动端碎片化内容分发的潮流,此外,微电影的“情绪表达和精神互动属性”也符合消费4.0时代的产品升级潮流。

微电影成为品牌企业“内容营销”的重要媒介,当下,中国企业品牌微电影正处于发展探索和成长期,中国食业圈品牌黑马“消时乐”,2018开年即上演一场内容营销大戏。

品牌黑马“消时乐”,内容营销更懂年轻人

消时乐这部微电影全国首发短短数日,视频博文阅读量1102万,秒拍平台视频播放量544万,受到观影者的喜爱并引发了广泛讨论,下面,笔者从四个角度全面复盘消时乐这部微电影是如何做到“品牌更懂年轻人”的。

(一)

更懂年轻人,是活跃在年轻人活跃的地方

随着国家关于网络提速降费的政策得到落实,手机、平板电脑等网络移动终端越来越普及,年轻人也渐渐养成了移动化和碎片化的视听习惯,有数据显示:有78%的人每周都要观看在线视频,更有55%的人每天看在线视频。

因此基于移动端新媒体分发的视频内容增长迅猛,并且趋于碎片化,“短、轻、微”的微电影的迅猛发展,就是碎片化视频内容增长的一个缩影。消时乐这部品牌微电影就是抓住了这一机会,利用微电影这个流量入口实现与年轻人的深度交互。

品牌黑马“消时乐”,内容营销更懂年轻人

  

(二)

更懂年轻人,是体察年轻人的内心世界

消费4.0时代(互动体验式消费时代)的到来,消费升级是趋势所向,未来的产品,不仅要满足消费者的功能诉求,还要满足消费者的情感诉求和群体认同诉求。

品牌如果想拉近与年轻人的心理距离,必须去体察其内心世界,触及内心的传播互动才能赢得信任和好感,消时乐这部微电影以“年轻人面临的理想与现实冲突”为切入点,以《改变不了生活,也不要被生活改变》为主题,尝试抚慰年轻人由于这种冲突产生的焦虑情绪,消时乐倡导,年轻人的价值观应该是活在当下,这就让消时乐品牌实现了与年轻人内心的深度沟通。

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(三)

更懂年轻人,是了解年轻人的现实处境

随着85后、90后进入职场,这一年轻消费群体的消费能力随之提升,我国的消费主力群体因此也在整体迭代,能否抓住85后、90后群体,成为各大品牌能否在同质化竞争中异军突起的关键。

消时乐这部微电影中的四个角色,是当下85后、90后的个体代表,整部微电影以平行叙事的剪辑手法,展现四个不同行业年轻人的生活,追梦遭遇嘲讽的歌手,职场遭遇质疑的小白,相亲遇见奇葩的女生,回家探亲“被比较”的白领,微电影中四个角色展现的状态,是当下85后、90后的生活状态的真实写照。

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  (四)

更懂年轻人,是了解年轻人的社交语境

年轻人在社交平台上“晒心情晒动态”的行为都是内心情绪的投射,都是为了在互联网这个平行时空寻找存在感和群体认同,朋友的每一次评论和点赞,都会让年轻人获得一次心灵的愉悦,笔者看来,消时乐这部微电影在社交平台的传播发力主要体现在以下三个方面:

1、《治愈小毛病,回归小确幸》创意H5,借用流行于年轻人中间的“小毛病”,以贴近年轻人生活的“自嘲”和“吐槽”等社交语境,与其进行深度沟通的同时,也为年轻人之间的互动供给了社交货币(谈资)。

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