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当当发布图书消费大数据 80后成为购书主流群体

本报讯(记者陈香)4月16日,当当网第十届网络书香节在京拉开帷幕,贾平凹、麦家、张维迎、徐则臣等名家与会。当当书香文化论坛上,当当网发布“书香十年·当当国民图书消费报告”,从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度扫描网络购书十年消费大数据。数据显示,北京、广东、上海为消费最强省(直辖市),江苏、山东步步紧追,河南省为提速黑马;女性购书多于男性;80后成为购书主流群体。

 

需要说明的是,该数据仅为当当网购书数据,实体书店购书数据、其他图书电商数据不在其中。某些省市如浙江省等,也为图书消费大省,但由于省店网点遍布城乡,同时拥有自有图书电商博库网,其图书消费数据或没有尽现。

 

从今年开始,当当正式将“网络书香节”升级为“当当书香月”,成为贯穿4月的阅读盛宴,高校讲座、阅读30天行动、免费赠书等活动将轮番上演。

 

“挖掘和分析这些累积了十多年的图书消费大数据,可以帮助我们对用户的购买数据进行精准分析,了解用户的阅读习惯、阅读偏好,更好的为读者发现好书,为好书找到读者。”当当网副总裁、图书事业部总经理陈立均表示。

 

从“当当国民图书消费报告”来看,十年间,国民阅读鸿沟逐年收窄,全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%;而整体排名居后的省份,其图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。内蒙古、青海、甘肃等内陆区域,起点虽低,但进步神速。

 

在网络购书前50城中,广东包揽冠、亚军;武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等位列其中;东莞列席第9,为全国最爱阅读的城市之一。网络购书前50区中,北京揽下前三甲,朝阳胜过海淀,摘得头名。

 

此外,男女图书消费比例2006年为持平(1:1),但10年间差距悄然拉开,到2015年,女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。分析销量差距背后的原因,女性更操心子女教育,购买了大量童书和中小学教辅;不过除了童书和教辅,2015年男女图书消费比依然为1:1.3,差距不容忽视。

 

在阅读类型上,女性偏爱故事、励志和修养类图书,在小说、成功/励志、文学、青春文学等品类中,购买力牢牢领先;男性在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。

 

过去十年间,80后的网络购书消费量是90后的54倍,70后的9倍,60后的169倍。在阅读口味上,代际差异显现。90后采购考试类书籍占比最高;80后采购童书消费占比最高,购买成功/励志书籍的也不少;70后采购集中在子女教育和管理类图书;60后购买养生/保健、医学书籍较多。

 

童书为当当图书销售占比最大的品类,且十年持续领跑,以每年4~5亿的码洋递增。10年来,北京、广东、江苏的童书购书量排名前三;山东童书消费占比最高,是最关注儿童阅读的省份;在10年童书购买量城市排行榜中,深圳为第一名,反超整体购书量排名第一的广州。

 

当当童书消费还呈现出了区域的差别。武汉的购书人群偏好科普/百科和原创儿童文学;成都偏好精装图画书和儿童文学;广州、深圳偏好动漫/卡通阅读,孩子的自主购买意愿强烈;北京偏好平装图画书、婴儿读物;上海最爱进口儿童书、少儿英语类图书。

 

据了解,当当的图书顾客已经累计过亿,活跃用户近3000万(人均购书3次以上)。2016年当当图书的运营方向,为“四化建设”、纸电联动和良性行业生态。其中“四化建设”为透明化、平台化、社交化和精细化。在建设良性行业生态方面,当当强调发挥最大图书电商的社会责任:解决出版行业痛点、坚决打击盗版,维护行业价格体系,维护供应商利益。

 

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