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比kindle更有想象力的天猫读书上线背后,阿里文学业务板块持续扩张

  读娱| yiqiduyu | 赵二把刀

  一石激起千层浪——整个“阅读”市场,近年来能够影响行业的大新闻也并不多,而聚焦到数字阅读赛道,也相对沉寂。但沉寂之后,一个企业的一个举动似乎给行业又带来了新的方向。

  6月11日,阿里学在北京举行新品发布会,宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP,助力纸质书实现电子化。即日起,用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买其电子版——事实上,在受互联网技术影响,数字阅读逐渐成为主流的阅读方式的当下,阿里文学的此举既是应运之举,同时也是阿里文学依托纸电一体的大数据,全面提升关联效率,助力内容创新和作者多元化发展,进一步推动阅读产业升级,形成从购买、阅读、分享、推荐再到IP衍生的全新闭环。

读娱君认为,阿里文学的入局,也意味着数字阅读市场迎来了新巨头,这不仅对于整个图书市场有积极的影响,更是有利于提升用户的阅读体验。

 
  读娱君认为,阿里文学的入局,也意味着数字阅读市场迎来了新巨头,这不仅对于整个图书市场有积极的影响,更是有利于提升用户的阅读体验。

  趋势:纸电一体化

  应顺而生的天猫读书app

  “天猫读书”这款app,顺应了纸电一体化的趋势。

  有第三方机构的调查数据显示,纸电一体是近年阅读的主流,根据数据显示,有55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时,随着数字阅读的不断普及,越来越多的读者开始以电子书阅读为主。

  但从市场的供给来看,纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂并没有让用户享受到一体化的服务。“天猫读书上线将加快纸质书电子化的进程,为用户提供更加丰富的阅读场景,并在碎片化时间内让用户能够获取更多优质内容。阿里文学的初心是让阅读变得更简单、高效、有趣。”在发布会现场,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾这样说到,天猫读书将扩大整个阅读市场的用户群体,进一步拉动线上图书市场的整体销售。同时,依托纸电一体的大数据,全面提升关联效率,助力内容创新和作者多元化发展,进一步推动阅读产业升级,形成从购买、阅读、分享、推荐再到IP衍生的全新闭环。

天猫读书致力于让阅读变得更简单。电子书在携带、分享、互动、购买上的便利性将为用户带来全新的数字阅读体验。发布会上,天猫读书全新品牌标识和Slogan“品质阅读,美好生活”也一并公布。作为阿里文学与天猫联合推出的新产品,天猫读书将发挥在数字阅读上的优势,为用户提供精品、时尚、便捷的购买及内容消费体验。最终实现一键买、一键读、一键分享。打通线上购买及消费内容的全新连路。

 
  天猫读书致力于让阅读变得更简单。电子书在携带、分享、互动、购买上的便利性将为用户带来全新的数字阅读体验。发布会上,天猫读书全新品牌标识和Slogan“品质阅读,美好生活”也一并公布。作为阿里文学与天猫联合推出的新产品,天猫读书将发挥在数字阅读上的优势,为用户提供精品、时尚、便捷的购买及内容消费体验。最终实现一键买、一键读、一键分享。打通线上购买及消费内容的全新连路。

  首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域。其中《原则》《岛上书店》《梦幻花》《谢谢你离开我》《风风雨雨一百年》《半小时漫画世界史》《给孩子讲宇宙》《古董局中局》《清明上河图密码》等热门图书及系列丛书拥有超高人气和关注度,深受广大读者喜爱。

  而在会后接受读娱君采访的时候,宇乾也介绍说天猫读书最大的优势,首先是天猫的入口流量,以及天猫图书的用户认知。据了解,每年有过亿的人在天猫图书上购买书籍,这些受众、观众或者用户已经习惯了在天猫上购买纸质书籍,而天猫读书的推出,是为这些用户提供了另外一个入口,让用户在购买实体书的同时,也有机会体验到电子书。

  现状:大者不强的行业格局

  阿里文学的入局或引发鲶鱼效应

  数字阅读市场,尤其是“纸电一体”方面,亟需一个破局者。

  虽然有很多声音认为国人越来越不爱阅读,但从阅读市场的趋势来看,市场的增长还是可见的。据第三方数据显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,线上渠道是增长的主要推动力,实现了25.82%的增长,线下书店也实现了2.33%的同比增长。

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