电商年中大促战打响 网购这些“套路”要看清_为人处世
您当前位置:励志首页 > 励志 > 为人处世 >
上一篇:正官庄:“粽”情端午,感恩“父”出 下一篇:董明珠造车受挫 珠海银隆IPO辅导终止

电商年中大促战打响 网购这些“套路”要看清

商报图形 肖遵怡 制

电商年中大促战打响 网购这些“套路”要看清

电商618年中庆大战打响了。但凡人流聚集的地方,均会出现各大电商618广告。近日,记者发现今年的打法与往年略有不同,既不是单纯的网上比价,也不仅仅是“店电博弈”。在O2O融合的商业大趋势下,线上线下全渠道的融合、大数据、高科技的运用比拼成为主流。

持久战:促销期最长达37天

与往年相比,今年618电商大战来得更早一些,持续的时间也更久。刚进入5月,京东就在全国多个城市开展“618商家大会”宣讲。5月21日,京东发布商家作战地图。与京东一样,天猫也推出了长达27天的618活动。然而,去年天猫的618活动只有三天。相比京东、天猫,苏宁易购总裁侯恩龙上月表示年中大促是场持久战。据悉,苏宁从5月15日起就正式启动年中促销,6月20日结束,共37天。

持续的促销活动也引来了各家“开门红”。京东大数据显示,6月1日开场仅1小时,累计下单金额已达50亿,同比增长超过130%,截至6月1日14:03,累计下单金额就已经超越去年同期全天;天猫方面当日也发布数据,6月1日零时过后仅13分钟,服饰行业的成交额就超过去年全天;而根据苏宁6月1日的首日数据显示,苏宁全渠道销售业绩增长163%。

新零售:线上线下企业联手

记者注意到,今年各电商除了线上线下共振外,都将新零售营销模式尽全力融入到电商大促中。

在本次618购物节期间,京东携手超过50万家线下门店为消费者提供高品质的商品和服务,其中不仅包含大量线下超市、便利店、京东之家、京东家电专卖店等,也有沃尔玛、屈臣氏等大量品牌店。同样,天猫618搭建起一张新零售一体化网络,覆盖全国超过70个新零售商圈、10万家线下智慧门店,与全球200多个国家和地区共同开启新零售的盛筵。另外,今年苏宁的年中大促也首次开展了全业态联合营销,不仅多业态实现积分互通,而且促销活动也实行“全业态”,其中既包含连锁电器零售门店、也加入了苏鲜生精品超市等新型智慧零售业态。

对此,电子商务研究中心主任曹磊认为:“在当前电商行业竞争激烈的情况下,电商平台想要单纯通过促销折扣吸引消费者已很难达到效果。就算618这样的大促,因为是全行业参战,消费者依然会货比三家。线上线下融合已成为零售行业公认的趋势。线上线下企业联手,通过多元化的运营模式满足消费者,成为电商平台和品牌商家挖掘用户价值的共同选择。”

■陷阱

享受优惠大餐 别把这些“套路”吃进去

漫天飞的促销红包、预售、定金、满减让消费者眼花缭乱。然而经历了多年电商大促,很多商家都开始有了促销的“套路”。对此,记者梳理发现,在电商大促期间不仅有经常出现的消费套路,还有一些刚出现的消费陷阱。

陷阱一:预售商品不能退换

日前,重庆市民于晓(化名)在某电商平台看中一女款外套,属于“预售款”,原价366元,预售价169元,需要先支付19元定金,开始销售时再支付余款。因觉得折扣不错,她就付了定金。“不过,第二天我又看到另一款类似的外套,价格还要便宜一些,就不想买之前交了定金的那一件了。”于晓说,当她向客服咨询退还定金时,得到的答复却是取消订单就不会退还定金了,客服说预售规则里已经写明,既然选择了预付定金,便是认同了这一条款。这让于晓十分郁闷。

陷阱二:“赊账服务”或有高利息

0首付、0利息、分期付款,月付99元起……分期付款消费,看起来是一个皆大欢喜的结果。但是一些平台隐形收费、信息不透明等情况,使得消费者很容易掉入消费金融陷阱。市民李女士在去年双11就遇到过这样的情况,她在一家电商平台购物时,用了对方提示的消费金融App,贷款900元买了一台面包机,“当时并没注意到利息是多少,但是过了3个月,还钱的时候才发现,加上手续费和利息,一共还了1400多元,计算下来,每个月利息超过10%。”

大促期间为刺激消费,如今,电商纷纷推出类似于“赊账服务”,而不少平台为鼓励消费者使用消费金融付款给出了更多的优惠。大部分电商平台的消费金融服务分为一次性还款的免息服务以及分期付款的收手续费服务,并且多数标明具体的还款金额。记者随机下载了几个消费金融App,发现不少平台的消费金融服务甚至没有明确标示具体还款金额,而这种情况无疑会让消费者处于信息不对称的尴尬境地,容易产生纠纷。

陷阱三:低价拼团或藏“猫腻”

更多

励志名言 名人名言 励志电影 励志歌曲 经典语录 励志签名 励志文章 励志故事 人生感悟 伤感日志 创业
Copyright © 2012-2018 Power by DedeCms 我写励志网 版权所有 | 百度地图 | 联系方式 | 广告服务