迪士尼影业:持续推进大片战略_伤感日志
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迪士尼影业:持续推进大片战略

华特迪士尼公司8月8日发布截止到7月1日的2017年第三季度财报,数据显示,今年迪士尼计入票房的作品收入没有去年同期的作品表现得那么抢眼,但从最近发布的战略来看,他们将通过自建流媒体产品向用户直接提供家庭影片的播放,来开辟另一片天空。

    启动流媒体服务

本季迪士尼影业营收为23亿美元,同比下滑16%,运营利润为6.39亿美元,同比下滑17%。去年同期的数据包含了《星球大战:原力觉醒》和《疯狂动物城》的家庭录影带销售以及《美国队长3》《奇幻森林》《海底总动员2》等几部电影的票房,今年同期的数据包括《美女与野兽》《星球大战外传:侠盗一号》《海洋奇缘》等家庭录影带销售以及《银河护卫队2》《加勒比海盗5》《赛车总动员3》等几部电影的票房。

华特迪士尼高级执行副总裁兼财务总监克里斯汀·麦卡锡表示:“我们对高品质内容会继续投资,这也是我们的核心战略,我们有能力成功执行,再加上我们将打造新的直接面向消费者的产品的计划,这都让我们对自己保持股票价值的能力充满信心。”

在发布三季度财报的同时,迪士尼宣布在2019年启动在线娱乐流媒体服务,将通过自建流媒体产品向用户直接提供家庭影片的播放。这个流媒体产品就是麦卡锡所说打造直接面向消费者的产品的计划的一部分。

首先打算做的是自2019年起,迪士尼将终止和美国最大的在线影片租赁平台奈飞(Netflix)的播映协议,停止向奈飞提供新的迪士尼电影,并会推出自己的在线流媒体服务,将自有内容直接传达给观众。“我们将直接面向消费者,为他们提供服务,这标志着公司采用了全新战略,利用不断变化的技术来增强我们品牌的影响力。”华特迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格在财报发布后的电话会议上表示,迪士尼计划在2019年上映的3部影片《冰雪奇缘2》《玩具总动员4》和真人版《狮子王》或将在新的流媒体平台上放映,美国的家庭可以在家里以视频点播的方式查看最新的迪士尼动画电影。

    续作开发是重点

可以看到,无论是今年的《银河护卫队2》《加勒比海盗5》《赛车总动员3》等影片,还是计划明年上映的《冰雪奇缘2》《玩具总动员4》和真人版《狮子王》等影片,都是迪士尼的“重头戏”。对于迪士尼而言,每年的大片成绩直接决定了当年的迪士尼影业的业绩情况,迪士尼也一直在实施大片策略。纵观这几年迪士尼的片单,还能看到迪士尼把重心放在了续作开发和IP改编上。

大片策略从2016年的数据就体现得尤为明显。在2016年发行的电影数量上,华纳是25部,索尼是21部,派拉蒙和福克斯是17部,环球是15部,迪士尼只有13部,但76亿美元的全球票房领跑这几大电影发行公司。去年能取得如此亮眼的成绩,和几部大片密不可分。《海底总动员2》刷新了北美最卖座动画电影纪录,《星球大战:侠盗一号》也轻松刷破多项纪录,《美国队长3》和《奇异博士》分别拿下5月和11月票房冠军……

迪士尼影业主席艾伦·霍恩在电影领域摸爬滚打了很多年,他给自己定下的大片策略十分直接,思考每一部迪士尼要出品的影片时,他都会反复问自己这两个问题:“这部影片出来之后我必须要去看吗?我一定要去电影院看它吗?”普通观众进电影院的次数并不会特别多,在有限的次数里,怎么给他们一个进入电影院的理由就尤为重要。在这其中,大片肯定就会是首选,毕竟观众会觉得这个片子投入更大,电影票会买得更值。霍恩说:“正因为如此,加上我们曾经经历过的损失,我们必须确保小型电影的预算能控制在一定的范围,而把更多的金钱和精力投入大片中。”

迪士尼这个季度的电影票房虽然没有去年表现得这么亮眼,但大片策略这个灵丹妙药还是管用的。《银河护卫队2》《加勒比海盗5》《赛车总动员3》的系列前作都取得了不错的成绩,有了很好的铺垫,加上大投资,上映之后票房成绩依然不俗,依然都可以称为“爆款”。

(编译来源:《卫报》网站、variety.com等)

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