【棱镜】《芳华》归来:一场资本“追星”热后的商誉保卫战(2)_经典台词
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【棱镜】《芳华》归来:一场资本“追星”热后的商誉保卫战(2)

“作为宣发团队,我们也是在消息公开前没多久,才接到华谊兄弟那边发来的通知。”张文伯在《芳华》撤映时曾对腾讯财经《棱镜》表示,调档对他来说同样事发突然,不存在提前计划好。因为二次推广事先没有预案,具体工作也还没有开始安排,相较于正常宣发,调档后二次宣发的工作难度肯定会增加,除了需要重新安排计划,还要处理包括预售退票和执行层面的很多工作。

《芳华》新档期官宣后,一位接近该片人士对腾讯财经《棱镜》表示,两个月来围绕电影改期问题幕后团队所做的准备和调整均不便多说,但影片内容“没有重大修改”。

撤档消息公开时,冯小刚正在上海为影片宣传路演,他在微博中对电影炒作和预售不理想导致改期的传闻逐一否认,同时表示“片方比大家更希望电影能如期上映”。

“久违了贺岁档,物是人非了。载歌载舞,携《芳华》回来凑个热闹。”《芳华》新档期确定后,冯小刚迅速发出了微博。1997年的《甲方乙方》,被称为中国第一部原创贺岁电影,20年后,《芳华》重归贺岁档,显然,错过国庆档的冯导信心十足。

【棱镜】《芳华》归来:一场资本“追星”热后的商誉保卫战

资本“追星”潮

无论《芳华》上映日期的临时变更是出于何种原因,国内电影市场愈发残酷的竞争已是不争事实。中商产业研究院数据显示,2016年国庆档票房首次下跌,7天总票房15.72亿元,同比减少2.8亿元,跌幅15.1%。

今年国庆档,尽管26亿元的票房数字打破了之前同档期票房从未突破的20亿元大关记录,但《羞羞的铁拳》14.63亿元票房就夺取了大半江山,包括李晨、范冰冰的《空天猎》、大鹏、古力娜扎的《缝纫机乐队》在内的十余部电影,在国庆档绞杀中并未趟出血路。

在原先国庆档的众多参赛选手里,《芳华》能够提前引发口水战,更多源于其背后华谊兄弟与冯小刚的“天价联姻”。

王中磊在接受腾讯财经《财约你》栏目访问时曾坦言,电影市场整体票房不佳,内容质量的下降占了很大因素。这几年影视产业的快速发展让出品量大幅增加,但质量的提高却并没有跟市场的高速成长挂钩。华谊存在同样问题,绑定明星IP,就是希望用资本的方式和优秀创作者产生更多的链接和粘性。

在经历过以资本推动为主导的首轮爆发后,内容为王的回归,让影人成为了比资本更为稀缺的资源。对影视公司而言,票房压力下的“追星”冲动,比粉丝更加原始。

【棱镜】《芳华》归来:一场资本“追星”热后的商誉保卫战

(华谊兄弟此前已经“牵手”张国立)

实际上,除冯小刚外,华谊兄弟早在2013年就已经斥资2.52亿元,购买了张国立控股的浙江常升影视制作有限公司70%股权,独享后者未来5年的影视著作权和收益权;而在2015年10月,华谊又耗资7.56亿元,收购浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司,后者股东包括了冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳和陈赫等演艺明星,华谊享有这些明星股东以东阳浩瀚名义取得的影视剧项目投资和衍生品开发等业务产生的利润。

华谊并非资本市场上唯一的“追星族”。2015年,当代明诚(600136.SH)6.5亿元完成对浙江强视传媒有限公司收购,后者股东包括杜淳、靳东、叶璇等演艺明星;半个月前,文投控股(600715.SH)公告表示,其正在筹划收购海润影视制作有限公司,后者的股东名单中同样包括孙俪、蒋欣、陈燕、魏鉴等众多演员、编剧、导演和制片人。

暴风集团(300431.SZ)和唐德影视(300426.SZ),则分别在去年拟收购“稻草人”公司60%股权和“爱美神”公司51%股权,收购金额分别高达10.8亿元和4.35亿元,涉及到包括刘诗诗、吴奇隆、赵丽颖和范冰冰在内的多位演艺明星。

几乎每家影视公司,都在以动辄过亿的资金拉拢影人。

“优质内容缺失,影视资源绑定的根本不在于明星,而在于制作人。”资深影视投资人曹海涛对腾讯财经《棱镜》表示,单纯以类似经纪人公司形式的明星绑定,如果没有足够的影视剧让明星出演,这种合作关系实际上十分薄弱,明星也没有义务只为单一公司服务。国内由导演制向制片人制转变趋势,实际上是在要求影视公司绑定优质制作人,通过他们再去寻找优质的编剧、导演、演员,最终合力做出优质电影。

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